domenica, Settembre 27

Burberry apre il primo luxury store a Shenzhen

E’ proprio vero che la moda non si ferma mai, e in tempi di lenta ripartenza, Burberry non molla e spinge sull’accelleratore della ripresa.

Il brand mad in UK ha da poco annunciato l’artura del primo luxury social store nel centro tecnologico cinese di Shenzhen: uno store unico dove il mondo fisico si fonde con quello social dando vita ad un’esperienza di vendita digitalmente coinvolgente.

Aperto lo scorso 31 Luglio nella nuova Shenzhen Bay MixC, il negozio è alimentato dalla tecnologia Tencent, ed è progettato per ispirare e intrattenere i clienti di lusso. Un luogo dove è possibile interagire con il nostro marchio e i nostri prodotti in un modo nuovo ed eccitante, sia fisicamente che attraverso i social media.

Primo passo di una partnership esclusiva con Tencent, il concept dello store è quello di acquisire le interazioni dai social media e trasportarle in un ambiente retail fisico. I clienti potranno sbloccare contenuti esclusivi ed esperienze personalizzate attraverso un mini programma WeChat per poi condividerli con le loro comunità.

Il negozio si compone di una serie di spazi che i clienti possono esplorare. Ogni spazio ha il proprio concetto e la propria personalità e offre un’esperienza interattiva unica. Attingendo al ricco patrimonio di Burberry, il negozio celebra anche i codici del brand reinterpretati da Riccardo Tisci, tra cui Trench Coat, Thomas Burberry Monogram, Nature e Burberry Animal Kingdom.

Marco Gobbetti, CEO di Burberry, spiega questa nuova strada intrapresa dal brand: “Burberry è sempre stata un brand innovativo, fondato sulla convinzione che la creatività abbia il potere di aprire gli spazi. Testiamo nuove idee e spingiamo i confini di ciò che è possibile. Decisi ad innovare l’ambito social e retail, abbiamo scelto la Cina come luogo più adatto dove trovare i clienti di prodotti di lusso più esperti di tecnologia digitale. Insieme a Tencent abbiamo aperto la strada a un nuovo concetto che ridefinirà le aspettative del retail di lusso. Il primo passo di questa  partnership esclusiva sarà quello di rendere il negozio social di Burberry a Shenzhen un luogo di scoperta che collega e premia i clienti mentre esplorano virtualmente online e fisicamente in negozio. Segna un cambiamento nel modo in cui interagiamo con i nostri clienti e non vediamo l’ora di condividere questa esperienza innovativa con il mondo “.

Credits Immagini: Courtesy of Press Office

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